Mensagem em Campanhas Eleitorais
Um dos pontos mais importantes no desenvolvimento de uma campanha eleitoral é a definição da mensagem.
Agora vamos tratar sobre a definição da mensagem, principalmente para as campanhas eleitorais onde se disputa um cargo público.
Bem, de acordo com a nossa visão, a primeira questão a ser lembrada, é que Mensagem em Campanha Eleitoral é o composto formado entre os argumentos da nossa campanha contra os argumentos da campanha dos opositores.
Vence a batalha da Mensagem a campanha que conseguir fazer com que os seus argumentos tenham mais força nas mentes e corações dos eleitores em comparação com os argumentos da campanha dos opositores.
Vamos ver então quais os elementos que constituem a Mensagem de uma campanha eleitoral.
Sobre a nossa campanha, são quatro os elementos fundamentais:
1) Quem somos
2) Com quem estamos
3) O que fizemos
4) O que vamos fazer
"Quem Somos" tem a ver com o elemento candidato. Seja este candidato singular ou plural. "Quem Somos" vai buscar traduzir para o eleitor os atributos, as características positivas, as vantagens individuais dos nossos candidatos que compõem a chapa.
"Com Quem Estamos" vai tratar fundamentalmente da questão das alianças. Tanto as alianças partidárias, quanto setoriais, temáticas ou geográficas. O elemento "Com Quem Estamos" da nossa mensagem vai buscar conquistar eleitores pela demonstração de pessoas ou organizações que defendem a nossa candidatura.
Vamos agora ao elemento "O Que Fizemos". Aqui é fácil perceber. Busca-se demonstrar as realizações que fizeram ou fazem parte da biografia dos candidatos. Aqui também vale agregar valor pelas realizações do grupo ao qual o candidato pertence. Quanto mais forte for a construção do elemento "O Que Fizemos" mais credibilidade a candidatura tem para as suas propostas e compromissos futuros.
As propostas e os compromissos de uma campanha representam o elemento "O Que Vamos Fazer". Neste elemento constroem-se os sonhos. As pessoas são extremamente motivadas para o futuro. Uma candidatura de sucesso precisa construir a projeção do futuro dos eleitores. "O Que Vamos Fazer" deve cumprir este papel. Para isto as propostas e projeções devem ser fáceis de serem entendidas e ter bases de possibilidades reais de se concretizarem. Precisam também ter relevância para os eleitores.
No início desse vídeo afirmamos que Mensagem em Campanha Eleitoral é o composto formado entre os argumentos da nossa campanha contra os argumentos da campanha dos opositores.
Acabamos de ver de forma sintética como se forma a Mensagem da nossa candidatura.
Mas uma campanha de sucesso também precisará construir nos corações e mentes dos eleitores a verdade negativa dos opositores.
A nossa campanha deve encontrar tudo que existe de verdadeiro, mas que é negativo nos elementos "Quem Somos", "Com Quem estamos", "O Que Fizemos" dos opositores e fazer com que os eleitores tomem conhecimento.
Sobre o elemento "O Que Vamos Fazer" dos opositores, às vezes é complicado tentar desconstruir a projeção de um sonho. Neste caso, geralmente, o máximo que se recomenda é fragilizar as bases de credibilidade de concretização.
Um trabalho bem feito de demonstração da verdade negativa dos elementos "Quem Somos", "Com Quem Estamos", "O Que fizemos" dos opositores por si só deixa muito frágil as bases de propostas e compromissos da campanha opositora.
Falar em verdade negativa não quer dizer baixaria ou jogo de nível reprovável. Não quer dizer falta de ética.
Uma campanha eleitoral é o campo de embate entre verdades, entre histórias, entre pessoas e acontecimentos reais. É o campo de comparação entre o que existe de positivo forte de uma candidatura contra o que existe de positivo fraco ou negativo da outra candidatura.
Vai vencer a batalha da Mensagem a campanha que conseguir ter mais êxito no processo de fazer com que a Mensagem conquiste os eleitores de forma mais rápida e com maior consistência em comparação com os seus adversários.
