Acredito que campanha eleitoral representa um tema muito sério. Campanhas eleitorais envolvem muito dinheiro e impactam a vida de milhões de pessoas, todos os anos, no mundo inteiro.
Depois de acompanhar eleições presidenciais e de trabalhar com eleições para governador, prefeito, vereador, eleições para cooperativa, de sindicato, e tantas outras, percebi que este tema poderia ser melhor trabalhado do ponto de vista de buscar a essência disto que chamamos de campanha eleitoral.
Realmente estava, pessoalmente, cansado de ver um tema tão importante ser tratado de forma tão superficial. A grande maioria dos dicionários, por exemplo, trata "campanha eleitoral" como uma atividade estrita de escolher representantes para cargos públicos.
Aí você vê o que acontece com as Unimeds por exemplo onde os seus presidentes e diretores também são escolhidos por um processo eleitoral (lembrando: a Unimed é a maior cooperativa médica do mundo inteiro, com 17 milhões de clientes no Brasil, 110 mil médicos cooperados e 73 mil empresas contratantes).
Outro exemplo: a cerimônia de premiação de filmes da Academia de Hollywood, o Oscar. A escolha dos filmes premiados também é um processo eleitoral. Os estúdios, produtores, diretores, atores fazem uma verdadeira “campanha eleitoral” com o objetivo de verem seus filmes premiados.
Então "campanha eleitoral" não envolve somente cargos públicos e, neste sentido, precisa ter seu conceito revisado e ampliado.
A vontade de conhecer ou provocar o desenvolvimento do debate sobre os elementos estratégicos de uma campanha eleitoral surgiu depois do cansaço de, por tantos anos, ficar ouvindo um monte de banalidades superficiais sobre um tema tão importante.
A gente fica ouvindo um monte de superficialidades por aí do tipo: "voto é marketing", "eleição é dinheiro", "quem tem grande aprovação de governo tem reeleição garantida", etc.
Aí percebe-se o maravilhoso trabalho de um profissional de marketing dar resultado positivo em uma campanha, mas ser um fracasso em outra: então eleição não é só marketing.
De repente um senador jovem, afro-americano, com Hussein no meio do nome derrotar uma Hillary Clinton nas disputas internas no partido democrata e acabar tendo uma das eleições para presidente dos Estados Unidos mais bem sucedidas da história: Barack Obama.
Nas eleições de 2006 no Ceará, o governador Lúcio Alcântara tinha 65% de aprovação, tinha sido o único governador da história que havia ido pessoalmente a todos os municípios do Estado em apenas um mandato (iniciando ou inaugurando obras e projetos) e que tinha o controle da máquina estadual, sofrer uma um grande derrota eleitoral no seu processo de reeleição. Então eleição não é somente aprovação e "máquina".
Existem campanhas que gastaram verdadeiras fortunas e foram derrotadas por campanhas verdadeiramente miseráveis do ponto de vista financeiro. Outras campanhas eleitorais tiveram um excelente candidato, muito dinheiro, um marketing fabuloso, um trabalho extremamente profissional e, como resultado final da disputa, acabaram colhendo uma grandiosa derrota.
A ideia deste livro surgiu também de uma necessidade que eu, pessoalmente, sempre tinha procurado e nunca havia encontrado de fato: materiais de referência que explicassem de forma mais essencial o que era uma campanha eleitoral e quais os elementos mais estratégicos para a sua condução.
E, como eu um nunca achei algo que considerasse simples, direto e convincente, resolvi colocar o que eu penso e o que a minha experiência pessoal tem me ensinado ao longo de todos estes anos, no papel.
Este livro pretende ser mais um elemento de provocação, de buscar o debate, de colocar para fora o que eu acredito, do qualquer outra coisa. Realmente estava relativamente cansado de ver um tema tão importante ser tratado de forma tão superficial.
É por isso que defendo que o debate e os estudos sobre campanhas eleitorais deveriam ter mais aprofundamento permanentemente.
A proposta principal deste livro é que ele seja ao mesmo tempo profundo, porém simples, direto e o mais universal possível; que contribua para um estudante do interior do Brasil ou para um candidato a qualquer coisa na França.
Tenho vontade que este livro dê uma contribuição para todas as pessoas que têm interesse no tema ou que, em algum momento da vida, se envolvam diretamente em uma campanha eleitoral: de curiosos, a estudantes e profissionais.
Não o escrevi com o objetivo de ganhar dinheiro com as vendas, mas com o objetivo essencial de estimular o debate sobre o tema. Por esta razão estou disponibilizando uma versão em PDF para download gratuito. Espero que goste do livro.
Um grande abraço,
Fabner Utida
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